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疫情之下化妆品及其包装行业的机遇与挑战!
发布日期:2021-12-25 08:48   来源:未知   阅读:

  全球首款防爆协作机器人亮相工博会。2020年,新型冠状病毒肺炎席卷全球,化妆品及其包装行业与其他行业一样,受到了前所没有的冲击,国内形势非常严峻,无论男女外出均戴上口罩外出,给爱美人士日常护肤化妆带来改变,美容美体实体店隔离或关店,几乎全面停滞的交通与物流,化妆品销售一落千丈,中国化妆品行业面临着极为残酷的生死劫,作为其配套的包装行业同样受到牵连。

  据不完全统计,2020年化妆品的销售额只有2019年的70%,而2021年春节过后,疫情得到有效控制,大家都在开心,准备大干的时候,谁也料不到的是,各地发生不同程度的疫情反弹。4月1日云南瑞丽因疫情封城,5月14日辽宁营口市封城,5月18日安徽六安市封城,5月31日起广州城市开始半封闭,部分地区封闭管理。5月21日开始至今,广州已发生一百多例新冠确认阳性澳门论坛六肖资料12码。广州地区全员核酸检查,酒店等娱乐场全部停业,饭店不能堂食。受到影响,作为中国最大的化妆品生产和批发基地广州,美博城、兴发广场等批发市场处于半封闭状态,极少有客人出入,化妆品包装商也感叹,根本没人敢到仓库提货,外面都传言广州封城,都不敢到广州谈生意。

  一、疫情期间,化妆品及其包装行业全面物联网化,直播商机无限。化妆品主要对象是年轻的时尚一族,特别是年轻女性,疫情也阻挡不了他们的爱美之心,不能出门,就通过网络购买,2020年更是赶上直播风口,除了淘宝直播,抖音、快手都加入到直播带货来抢直播的风头。化妆品品牌加大网络和直播力度,2020年化妆品销售基本是线上和直播销售占了主流。化妆品通过线上销售,配套商包装商也只有通过线上沟通与接单。电商、短视频、直播等专业人才短缺,有经验的从业人员都非常抢手。

  据各大平台统计,目前化妆品与珠宝、服装是直播销售的前三甲,2020年,大胆做直播的都赚得盘满钵满,估计今年化妆品的直播会更红火,大家都站在直播的同一个起跑线上,机会属于每一个有识之士。

  二、低品位化妆品销售成热点,现金流管理风险加大。与实体店现场体验不一样,电商和直播带货,让顾问无法体验,感觉不到产品的真实色彩、味道、手感和舒适感,这样低品位的产品源源不断的从直播从网上带给消费者,这些产品大大降低了消费者的满意度。同时疫情的风险程度谁与无法预估,网络与直播始终是一对一的零售,不象线下大批的批发,现金流与库存成了商家最大的压力,实力企业能安然度过,而资金实力小的企业却是雪上加霜,能生存的企业就更需要并保持足够的现金流,规范好资金的使用增加抗压能力。

  三、突出小众特色,剑走偏锋。 在任何危机面前总会有机会,太极所说的生死局,有生必有死,有死必有生,生死互相克制,互相推动,处处都有生机。我们知道,非典便成就电商领域的阿里与京东,成就了教育领域的新东方。我们也看到,2020年很多化妆品品牌也推出了很多特色,赢得了很多订单,虽然物流停止而无法发货,但一解封时,这些企业都能盈利不少。

  任何一个行业,在充满商机的时候,同样面临不少挑战,危机处理不好,往往把自己逼上绝路。

  一、增加人才竞争,推动行业洗牌。疫情期间,化妆品行业正在出现马太效应,即强者越强,弱者越弱。布局电商和直播的企业做得风生水起,而没有布局线上的企业正面临倒闭。企业的竞争,也就是人才的竞争,而在疫情到来之时,有识企业都首先争抢人才,电商营运高手、美工、文案、视频拍摄等人才提前笼络,疫情期间发挥了很大的作用。而很多小企业,无法开展线上生意的根本原因,就是没有线上运营人才和配套人才,临时招聘既招不到人,也不会管理,无从下手。因此,行业将进行洗牌,市场份额和资源会越来越集中到有人才懂网络和直播的企业中去。没有人才和资源的小微企业只能在夹缝中寻找渺茫的机会。

  二、产品配方、外观设计、产品定位更加突出。化妆品行业是个非常庞大的产业,涉及到众多参与方,化妆品产业的上、中、下游,化妆品产业上游主要涉及原料商、品牌方、代工厂,这三方完成化妆品的配方、设计和定位以及产品生产。产业中游则是由品牌方、渠道商、媒体,负责化妆品的品牌宣传、营销推广,下游是消费者。在线上和直播销售,消费者看到的往往是你的宣传资料和主播介绍,无法通过体验来了解产品,所以产品定位、产品图片、文案和宣传技巧非常重要,如果品牌没有自己的特色,很快就在网络这个大海里消失。

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